BizReach -BtoBコンテンツ-

株式会社ビズリーチ様では、企業様に向けて（ToB）集客用の様々なコンテンツを作成しており、配信チャネルに分けて担当のディレクターとデザイナーがおり、私はCRM配信のHTMLメールや、オプトイン企業様向けのデザイナーとして、コンテンツを作成担当させていただきました。
基本的には、ディレクターとマーケティング担当の間で打ち合わせしたものが、私（デザイナー）に制作依頼という形で降りてきて、私が作成するという流れで信仰していました。
マーケティング担当とディレクターはツールやWebページの作成について精通しているわけではないので、依頼を受けた段階で要件と実装できる内容を整理することも間々ありました。また、マーケティングに使用するイベントタグの設置やGoogleAnalyticsの設定など、私から意見や確認をすることもありました。

WEB系制作物

ビズリーチ様で作成対応しました、自社のホームページの改善や集客（企業様向け）用のランディングページを作成したものを紹介します。

記事LP

SCOPE

デザイン・コーディング
（新規ページ作成）

DETAL

ビズリーチ様では、基本的にCVをお客様情報入力として設定しており、それを指標にして様々な施策を展開しています。
こちらは、既存でビュー数の多い記事をLP化し、資料請求のユーザー情報入力を促す施策で作成したページです。既存ページの横展開なので、ページ要素を他から移植したものですが、元ページがWordpressで作成されており、移植先にWordpressがなかったり、ママで移植するとCTAまでの距離が遠く離脱につながってしまう可能性があるなど、問題をいくつか抱えているページでした。

ページの一部をプルダウンに変更したり、画面追従のCTAボタンの設置など、いろいろな改修案を提案させていただきました。

_{［非表示］をクリックすると目次がたたまれ、ページの長さが短くなる使用を実装した箇所です。画像下部のCTAはスクロールしても固定で表示されるようになっています。}

制作期間：各1.5週間程度

WEBページ（デモページ）

ランディングページ

こちらは、既存ページの効果改善施策で、ABテスト用のページを作成したものです。WordpressページをWordpressがないサーバーに複製して、リダイレクトテストをしました。
ページのメインビジュアルにフォームを埋め込み、CVまでの導線を短縮しました。効果がかなり良く、以降はフォームを埋め込むのが主流になっています。
制作面で苦労した点は、フォーム入力のデータをSalesforceのAccountEngagementというツールで集計しており、設定やフォームの受け皿作成なども打ち合わせさせていただきました。またGoogleAnalyticsも併用して効果計測に使用しているので、タグの設置や送信するイベントカテゴリーの変数名など、仕組みが複数混在しているので、一つ一つ紐解きながらパラメータ設定を施しました。

SCOPE

コーディング・テストツール設定
（既存ページの改善版作成）

既存のLPを改修して、よりリードを獲得できるかをPtengineというサービスやGoogleAnalyticsで計測し、ユーザーの傾向を計測しつつページの改良を行いました。計測や、要素の検討はマーケティングの担当者や現場のディレクターが検討し、
私は要素の編集や削除を対応しました。

制作期間：2週間程度

WEBページ（デモページ）

印刷物

SCOPE

・デザイン・入稿データ作成

展示会ブースデザイン

制作期間：2週間

展示会の装飾デザインは、デザイン、入稿データの作成を対応いたしました。
どのような装飾を配置し、どのような文言にするかなどの構成をBizReach様のマーケご担当者、ディレクターの方々が、独自の計測結果やそれに合わせた会場の配置戦略から検討いただき、私はいただいた構成をより効果的に見せる方法や、場合によっては文言の提案などをさせていただきデザインに落とし込みました。

このデザインで参画する展示会が求人サービスをテーマにした展示会ではなく、工業技術展をテーマにしたもので、以降も求人サービス以外の展示会にも出展することが多いので、壁面の掲示物を見た時に、ユーザー体験として違和感を感じないようにデザインが進められました。

また会場の導線設計では、壁一面の掲示はコンテンツ情報を大きく差し込むよりも、通路を通るお客様に、いかにブース内のスタッフに話しかけてもらえるように設計するかを検討しデザインを展開しました。掲載の内容も、実際にお使いいただいた工業系の企業様の成果や実績を掲載することで、来場者に興味を持ってもらいやすくまとめました。デザインの優先度は、メインのコピー（企業色、イメージ）、サービス導入成果、コンテンツの順になるようにデザインしました。